Voltando ao tema do
product placement (última vez abordado
aqui), hoje falo-vos dos vários tipos de
placements
que existem.
Classic Placement – Este tipo
de exposição é o mais antigo e a mais comum forma de placement que se conhece e existe desde que o próprio conceito de product placement surgiu pela primeira
vez. A sua abordagem é muito mais técnica do que estratégica dado que consiste
simplesmente em fazer com que um produto/marca surja no écrã.
Corporate Placement –
Neste formato de placement, a marca
assume uma relevância superior aos respectivos produtos. É mais simples incorporar uma marca num
determinado shot do que um produto específico.
Um exemplo desta prática pode ser
encontrado no filme Minority Report
(2002, Steven Spielberg): Neste futurístico thriller,
placards publicitários da Reebok, Pepsi e Aquafina – entre muitos outros –
podem ser avistados durante o filme, mas o espectador não vê efectivamente
nenhum produto das marcas previamente mencionadas.
Evocative Placement – Esta
forma de placement assume um caracter
muito mais subtil do que as anteriores uma vez que não é necessário que a marca
surja no écrã, ou que seja mencionada. Neste cenário, a originalidade e o próprio
design do produto têm que ser elementos bastante diferenciadores da marca para
que ela seja evocada.
O uso do Cubo de Rubik em The Pursuit of Happyness (2006,
Gabriele Muccino) ilustra o evocative
placement na medida em que é um produto que é automaticamente identificável
assim que surge na imagem.
Este tipo de inclusão de produtos
em filmes permite também às marcas que assumam uma postura mais humorística na
sua comunicação. Um exemplo disso ocorre no vencedor do Oscar para Melhor Filme
de 1994, Forrest Gump (1994, Robert
Zemeckis): a marca Apple é mencionada simplesmente como uma “empresa de fruta”.
Stealth Placement – É a
forma mais discreta de
product placement que
existe. Como o nome sugere, o
placement
é frequentemente bem integrado na cena e a sua presença não intrusiva
confere-lhe um aspecto de autenticidade, que pode muito bem originar um impacto
mais significativo quando a marca é reconhecida posteriormente. Um exemplo? O
vestido Donna Karan que a Gwyneth Paltrow veste em
Great Expectations (1998, Alfonso Cuarón).
To be continued
